Вопрос об использовании «пиратских» видеосервисов является чувствительным - об этом свидетельствует достаточно большая доля (16%) респондентов, «уклонившихся» от ответа. Для сравнения – доля затруднившихся при ответе на вопрос о наличии или отсутствии платных подписок составила всего 1%. Эту гипотезу хорошо подтверждает кросс-распределение при ответе на вопрос о том, как пользователи обычно смотрят интересующий их фильм. Среди затруднившихся 37% отмечают, что находят интересующий их фильм через поисковый сервис и смотрят его бесплатно. Возможно, такой способ потребления контента просто не ассоциируется с использованием пиратского видеосервиса, хотя в большинстве случаев де-факто им и является.

Есть различия между пользователями «пиратских» видеосервисов и теми, кто ими не пользуется в разрезе стран происхождения сериалов. Более часто к пиратским сервисам обращаются ценители сериалов, снятых в США / Голливуде, ценители европейского и азиатского кино. Реже пользуются пиратскими видеосервисами зрители, предпочитающие российские, советские и турецкие сериалы.

Так же есть различия по предпочитаемым жанрам фильмов. Чаще пользуются «пиратскими» видеосервисами ценители фантастики, приключений, триллеров, боевиков, криминальных фильмов, ужасов и аниме. Реже пользуются «пиратскими» сервисами зрители, предпочитающие смотреть мелодрамы, исторические фильмы, драмы, музыкальные фильмы.

При выборе фильмов пользователи «пиратских» видеосервисов почти в 1.5 раза чаще обращают внимание на рейтинг фильма и рецензии кинокритиков. По остальным критериям выбора фильмов различия не значимы.

Сталкиваясь с моральной ситуацией выбора, когда интересующий фильм есть в хорошем качестве на «пиратском» сайте каждый третий (33%) респондент, избегающий просмотра нелегального контента – все-таки скорее посмотрит бесплатную копию. Каждый четвертый (24%) – приобретет легальную. 28% откажется от просмотра или выберет другой фильм.

Одной из гипотез исследования было то, что владельцы платных подписок реже пользуются «пиратскими» видеосервисами. В исследовании эта гипотеза в целом не подтвердилась. Среди пользователей пиратских видеосервисов больше владельцев платных подписок, чем в среднем по выборке. Можно предположить, что платные подписки не предоставляют доступ ко всему спектру интересующего контента и пользователи пытаются найти его где-либо еще, в том числе на «пиратских» сервисах. Вторым возможным объяснением может быть то, что такое поведение связано просто с более высоким уровнем медиапотребления в целом для этой целевой аудитории.

Мы предложили респондентам выбрать из списка видеосервисов те, которыми им приходилось пользоваться: наиболее популярными сервисами оказались Кино HD (23%), Zona (16%), HDRezka и Zetflix (по 12%). Среди молодых респондентов наиболее популярным стал сервис Zetflix (28% среди опрошенных 18-24 лет).

Россияне одинаково часто смотрят фильмы по телевидению и в онлайн-кинотеатрах (по 28%), чуть реже опрошенные ищут кино в поиске или смотрят на бесплатном сайте (26%), а скачивают торрент всего 6%. 
Чаще всего кино в онлайн-кинотеатре смотрят молодые россияне до 34 лет (39%), в этой возрастной группе заметно чаще остальных респонденты отдают предпочтение просмотру кино в социальных сетях (10% среди 18-24 летних и 7% респондентов 25-34 лет, тогда как в среднем это всего 4% опрошенных).

При условии наличия в сети бесплатной копии фильма в плохом качестве или платной, но в хорошем, половина опрошенных дождется появления бесплатной копии фильма в хорошем качестве и отложит просмотр (об этом заявили 51% россиян). Каждый пятый опрошенный купит фильм в хорошем качестве (19%): чаще всего это молодая аудитория (25% среди 25-34-летних). Посмотреть бесплатную копию в плохом качестве готовы 14% россиян: мужчины в два раза чаще женщин готовы мириться с плохим качеством (19% vs 9%). Совсем откажутся от просмотра выбранного фильма 11% респондентов.

Также мы спросили россиян, что они будут делать при условии наличия в сети бесплатной копии фильма в хорошем качестве на «пиратском» сайте и платной версии в онлайн-кинотеатре: 52% опрошенных признались, что выберут бесплатную копию и лишь 18% купят доступ и посмотрят фильм в онлайн-кинотеатре. Мужчины чаще женщин выбирают «пиратский» контент (62% vs 44%), а покупать платные версии чаще всего готовы молодые россияне 18-24 лет (31%).

Исследование проведено методом онлайн-опроса по потоковой выборке среди пользователей интернета старше 18 лет. Дата проведения опроса: 25 – 28 марта 2024 года. Объем выборки – 1334 респондентов, ошибка выборки 2,7%. Взвешено в соответствии с социально-демографическими параметрами Интернет-аудитории.